Qué es una línea de seguimiento

Una línea de seguimiento junta campañas de un cliente con su presupuesto del mes y su objetivo. Con eso, tu tablero te avisa si algo se desvía y tu IA sabe si va bien.

Antes se llamaban líneas de control. Es el mismo concepto con otro nombre: no cambia nada de lo que ya tienes configurado.

En el Panel del cliente, la tarjeta Líneas de seguimiento tiene un ⓘ con esta misma definición:

Qué tiene una línea

• Campañas: las de una o varias cuentas publicitarias del cliente. Puedes tomar todas las campañas de una cuenta o elegir algunas, a mano o con reglas sobre sus nombres. También puedes sumarle datos de GA4 o de una tienda de ecommerce.

• Presupuesto: cuánto se va a invertir en el período. El período puede ser mensual (siempre el mes en curso) o eventual (fechas puntuales, como un Cyber Monday o una promo).

• Objetivo: el resultado que se espera de esa inversión, como un CPA, un ROAS o una cantidad de conversiones. Puedes cargar hasta dos.

Por qué importa el objetivo

Con el presupuesto, Dashbo sabe si vas a llegar a fin de mes sin pasarte. Con el objetivo, además sabe si esa inversión rinde. Sin objetivo, tu IA sólo puede contarte cuánto se gastó; con objetivo, puede decirte si la cuenta va bien o mal, y el tablero te marca cuándo el resultado se aleja de lo esperado.

Por eso las líneas que no tienen objetivo muestran Definir objetivo. En la lista de líneas del cliente (Ver todas), el filtro Sin objetivo te deja sólo esas, y al pasar el puntero por Definir objetivo Dashbo te recuerda por qué importa.

Qué obtienes con una línea

• En el tablero: el consumo del presupuesto contra el tiempo que pasó del período, el avance de cada objetivo y alertas en amarillo o rojo cuando algo se desvía.

• En tu IA: cuando le preguntas por un cliente desde Claude o ChatGPT con Dashbo conectado, la IA calcula sobre las campañas de la línea y compara contra su objetivo, en lugar de sumar la cuenta entera.

• En notificaciones y planillas: los avisos por mail y la exportación a planillas de Google también pueden trabajar por línea.

Cómo armarla según tu plan de medios

Lo ideal es respetar lo que se pactó con el cliente. La mayoría de los clientes tiene una sola línea; cuando tiene varias, lo más común es separarlas por canal (por ejemplo, una para Google y otra para Meta).

Hay tres formas de repartir el presupuesto:

• Presupuesto Global: un solo presupuesto para todas las campañas y grupos de anuncios que incluya la línea, sin importar cómo se reparte entre ellas. Por ejemplo, un cliente que quiere invertir 1.000 USD en marzo entre Google Ads y Meta Ads.

• Presupuestos a nivel Campaña: cada campaña tiene su propio presupuesto. Sirve para un plan de medios con montos por campaña. Por ejemplo, 20.000 USD en octubre, de los cuales 10.000 van a la campaña de calzado, 5.000 a gafas de sol y 5.000 a vestidos. Ves el consumo de cada campaña y el total.

• Presupuestos a nivel Grupos de Anuncios: cada grupo de anuncios tiene el suyo; la misma lógica, un nivel más abajo. Por ejemplo, un Cyber Monday en Meta con 1.500 USD para públicos por intereses y 500 USD para remarketing. Esta forma está disponible en los planes Big Agency y Epic Agency.

Los caminos Paso a paso y Desde tus cuentas conectadas crean líneas con Presupuesto Global. Para repartirlo por campaña o por grupo de anuncios, en el paso La línea del asistente haz clic en Crea la línea en el editor completo: ahí eliges el Tipo de configuración.

Dónde se crea

En el Panel del cliente, con Nueva línea de seguimiento. Dashbo te ofrece tres caminos, que puedes combinar:

• Desde tus cuentas conectadas (recomendado): Dashbo crea una línea por cada cuenta que actives, con el presupuesto del mes ya sugerido. Cada línea mide la cuenta completa, con período mensual; revisas los montos y confirmas.

• Paso a paso: un asistente en tres pasos, La línea, Cuentas y Campañas.

• Desde un media plan: conectas la planilla y Dashbo propone las líneas, globales o por campaña, con sus presupuestos y objetivos. Tú apruebas.

En el paso La línea defines el nombre, el presupuesto del período, cuándo corre y, si quieres, hasta dos objetivos.

En Cuentas eliges qué cuentas va a monitorear la línea; primero aparecen las que ya usa el cliente. Al tocar Siguiente en ese paso la línea queda creada; hasta ahí puedes salir con Salir sin crear la línea. En el último paso, Campañas, defines qué campañas entran y qué evento cuenta como conversión en cada cuenta.

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